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618服饰赛道大变天:Ubras开售首日破亿ITIB女装成为黑马

[时间:2021-06-25 18:09来源:未知作者:admin浏览:]

  原标题:618服饰赛道大变天:Ubras开售首日破亿,ITIB女装成为黑马

  长达20多天的618大促落下帷幕,超过100个服饰KA品牌成交额同比增长超过2倍。

  从天猫的数据看,Ubras开售1天就破亿,香港九龙老牌图库开将。牢牢占据首位,蕉内紧随其后;奶糖派开售2小时超过去年3天;去年才开出天猫店的“素肌良品”,已经闯到了预售内衣榜的TOP10。

  不同于过去的大牌,留给消费者一个相对宽泛的品牌印象,比如高端、性感。现在的内衣新品牌,就是集中力量打爆一个点、一个细节。

  蕉内赋予基本款科技感,ubras主打无尺码内衣,奶糖派专注解决大胸型困扰,素肌良品主打“果冻条”软支撑......

  内衣新品牌的走红,从侧面反映出当代女性审美观念的改变:“悦己”取代“悦他”,“舒适”超越“性感”。当消费场景无限细分,也就意味着整个市场在不断扩容。也许内衣的新品牌还将不断涌现。

  国货品牌安踏、李宁表现突出,最受欢迎的单品安踏KT水花2代篮球鞋、李宁烛龙休闲鞋成交额同比增长均在720%以上。

  专注做瑜伽裤的国外品牌Lululemon一路高歌,闯进预售运动榜的TOP10。同时一批新国产女性运动品牌,例如暴走的萝莉、粒子狂热、MAIA ACTIVE、VFU等,也在今年618斩获不俗的成绩。

  疫情过后,消费者的健身意识越来越强,运动场景也从户外延伸到室内,满足不同细分场景下的运动着装需求,是未来运动品牌增长的突破口。

  天猫数据显示,在第一波预售期间,销量最好的女装品牌依次为ITIB、UR和伊芙丽,昔日“王者”优衣库已经滑落至第四名。

  一是高性价比。ITIB主要是卖各种设计师联名款,商品售价在300元至700元之间,相比其他动辄上千的设计师品牌,ITIB具有明显的价格优势。

  二是深度捆绑具有绝对流量的主播薇娅。今年4月,ITIB在上海时装周上发布了薇娅viya x ITIB设计师联名第二季。薇娅全程连线亿元,让ITIB“出道即火”。

  同样,今年挤进预售榜第二名的UR,也是切中了“高性价比的个性化单品”这一竞争优势。

  从ITIB、UR的异军突起,可以预见:在“她经济”浪潮下,当代女性对服装的配色、版型、款式等有更高要求。国内女装品牌需不断深化对“时尚度”的诠释,www.882884.com提升品牌调性,以获得高溢价和高销量。

  最后的线大局来看,国潮热度上升、悦己消费趋势加剧,消费者们对于国潮、设计师款、个性化单品的需求在不断上升。

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